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탄산음료 판매 감소 추세
새로운 시장 개척 시도

 

순수한 콜라의 시대는 끝난 것일까. '펩시콜라'로 유명한 미국의 식음료 회사 펩시코가 내년 4월 미국에서 '펩시 카페'를 출시한다. 콜라에 커피를 섞은 제품이다. 오리지널과 바닐라 두 종류로, 일반 펩시콜라보다 카페인이 두 배가량 포함됐다.

 

토드 카플란 펩시코 마케팅 부문 부사장은 "소비자는 피곤한 오후 기운을 차리게 해줄 에너지 음료를 원한다"면서 "콜라와 펩시가 완벽한 균형을 이룬 제품을 내년 미국에 소개하려 한다"고 했다.

 

펩시가 콜라에 커피를 섞은 것은 이번이 처음이 아니다. 1996년 미국 동부 지역 한정으로 '펩시 코나'라는 이름의 콜라 커피 제품을 시험 판매했다. 하지만 반응이 좋지 않아 정식 출시로 이어지지 않았다. 펩시는 2004년에도 콜라와 카푸치노를 섞인 '펩시치노'를 선보였으나, 역시 오래가지 못했다.

 

개발 작업을 지휘한 다니엘 바바로 연구개발 책임자는 "앞선 두 제품으로부터 얻은 경험과 소비자 조사를 바탕으로 중간의 적절한 공간을 찾았다"고 했다. 펩시 카페 개발에는 1년 반 이상이 소요된 것으로 알려졌다.

 

펩시 경쟁자인 코카콜라는 이미 2017년 호주에서 콜라에 커피를 넣은 '코카콜라 플러스 커피'를 출시했다. 반응이 괜찮아서 지난해 아시아 전역으로 판매 지역을 넓혔다. 코카콜라는 앞서 2006년 '코카콜라 블랙(blak)'이라는 제품을 선보였으나 2년 정도 팔다 생산을 중단한 바 있다.

 

코카콜라와 펩시코가 콜라커피 제품을 잇달아 출시하는 이유는 콜라 제품만으로는 성장에 한계가 뚜렷해서다. 실제로 코카콜라 매출은 2016년과 2017년 각각 15%, 10% 급감했다. 5년 전인 2014년 매출과 비교하면 30% 넘게 줄었다.

 

블룸버그통신은 "소비자 기호 변화로 설탕이 많이 들어간 탄산음료가 외면받고 있다"면서 "이에 따라 콜라 회사가 새로운 상품 출시를 시도하는 것"이라고 설명했다.


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