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스포츠 엔터테인먼트 업체 ‘탑골프’, ‘이스포츠’에 도전장

 

달라스에 기반을 둔 스포츠 엔터테인먼트 업체인 ‘탑골프’(Topgolf)가 비디오 게임 산업에 뛰어든다는 계획을 발표해 관심이 쏠리고 있다.

 

미국인들 사이에서는 ‘이스포츠’(esports)로 불리는 비디오 게임은 최근 달라스에서도 ‘차세대 산업’으로 각광을 받고 있는 실정이다. UT달라스대학(UTD)는 이스포츠 팀을 결성했고, 알링턴 시는 이스포츠 시설에 공격적인 투자를 하는 게 이 같은 추세를 반영하고 있다.

 

‘탑골프’는 최근 샌디에고에 기반을 둔 이스포츠 업체인 ‘슈퍼 리그 게이밍’(Super League Gaming)과 파트너십을 맺고 ‘이스포츠’ 산업에 뛰어들 계획이라고 발표했다.

 

유튜브(YouTube)나 트윗치(Twitch)와 같은 온라인 스트리밍 플래트폼으로 비디오 게임을 시청하는 아마추어 비디오 게임 시청자는 이미 HBO, 넷플릭스, ESPN의 시청자 수를 합한 것보다 많은 것으로 업계는 분석하고 있다.

 

‘이스포츠’를 차세대 산업으로 보는 업계 전문가들은 스포츠 팬들이 TV에서 스포츠 경기를 시청하고 지역 아마추어 리그에서 직접 스포츠를 하기 원하는 것과 마찬가지로, 아마추어 비디오 게임 시청자들도 지역 리그에서 직접 비디오 게임을 하기 원한다는 점을 주목하고 있다.

 

‘슈퍼 리그 게이밍’은 이러한 점에 착안해 전국적으로 아마추어 비디오 게이머들이 모여 비디오 게임 경기를 관전하거나 직접 토너먼트에 참가할 수 있는 시설을 건설해오고 있다.

 

‘탑골프’는 ‘슈퍼 리그 게이밍’과 파트너십을 맺고 이미 확보된 자사 지점망을 통해 아마추어 게이머들이 모여 비디오 게임 관전 파티 및 토너먼트를 치를 수 있도록 한다는 계획이다.

 

‘탑골프’는 골프 연습장(레인지)에 비디오 게임을 도입해 일종의 스포츠 엔터테인먼트 비즈니스 모델로 밀레니얼 세대와 ‘제트 세대’(Gen Z) 고객을 유인하는 데 성공한 사례로 꼽히는 업체다.

 

‘탑골프’의 고객 중 71%는 비디오 게임에 가장 관심이 많은 연령대인 34세 미만인 것으로 알려졌다.

 

‘탑골프’는 전세계적으로 총 52개의 지점을 보유하고 있으며, 그 가운데 11개는 텍사스에 위치해 있다. 

 

‘슈퍼 리그 게이밍’은 빠르면 올해 3월 ‘슈퍼셀 클래시 로얄’(Supercell’s Clash Royale)이라는 모바일 게임 관전 파티 및 토너먼트를 달라스에서 개최할 예정이다.

 

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